බාර්බි 1959 දී උපත ලැබූ අතර දැන් වයස අවුරුදු 60 ඉක්මවයි.
රෝස පැහැති පෝස්ටරයක් පමණක් සමඟ, එය ගෝලීය සාකච්ඡා උත්පාතයක් ඇති කළේය.
චිත්‍රපටයේ 5% ට වඩා අඩු ප්‍රමාණයක් පමණක් නොව, රේඛා සහ ප්රබල කවයක් පිළිබඳ සංකල්පය අනුව.
ඇඳුම් පැළඳුම්, ආහාර, නිවාස සහ ප්‍රවාහනය යන සෑම අංශයක්ම පාහේ ආවරණය වන පරිදි 100+ සන්නාම නම්, 'Barbie pink marketing' සියලු ප්‍රධාන කර්මාන්ත අතුගා දැමීය.
'ඇය' වරෙක බොහෝ සෙයින් සෙවූ නමුත් මතභේදයට තුඩු දුන් සහ ප්‍රශ්න කරන ලදී. අඩ සියවසකට වැඩි ප්‍රවණතාවක් බාර්බි ඉවත් කිරීමට අසමත් වූවා පමණක් නොව, ප්ලාස්ටික් බෝනික්කෙකුගේ සිට 'ගෝලීය පිළිමයක්' දක්වා වර්ධනය වී තිබේ.
ඉතින් පසුගිය වසර හැට තුළ, බාර්බි මතභේදය සහ අර්බුදය සමඟ කටයුතු කළේ කෙසේද සහ 'පරණ නොවන' සහ 'සෑම විටම ජනප්‍රිය' සාක්ෂාත් කර ගන්නේ කෙසේද? වර්තමාන සන්නාම අලෙවිකරණය සඳහා සන්නාම උපාය සහ ක්‍රියාව ඉතා විශාල වැදගත්කමක් තිබිය හැකිය.
රජයන් කාන්තා අයිතීන් ආපසු හරවා යද්දී, බාර්බි කාන්තා සවිබල ගැන්වීමේ සංකේතයක් ලෙස පමණක් නොව, උදුරාගත් බලය නැවත අත්පත් කර ගැනීමට සටන් කිරීමේ අවශ්‍යතාවයේ සංකේතයක් ලෙස මතු විය.
Google හි Barbie සම්බන්ධ සෙවීම් ඉහළ ගොස් ඇති අතර, 'Barbie' සමඟ වචන සෙවීමේදී පවා, Google හි සෙවුම් තීරුව ස්වයංක්‍රීයව රෝස පැහැයට හැරේ.
01. බෝනික්කන් සිට 'පිළිම' දක්වා, Barbie IP ඉතිහාසය
1959 දී රූත් සහ ඇගේ සැමියා වන එලියට් හැන්ඩ්ලර් එක්ව Mattel Toys ආරම්භ කළහ.
නිව් යෝර්ක් සෙල්ලම් බඩු ප්‍රදර්ශනයේ දී, ඔවුන් පළමු බාර්බි බෝනික්කාව එළිදක්වන ලදී - පටි රහිත කළු-සුදු ඉරි සහිත නාන ඇඳුමකින් සැරසුණු, දුඹුරු පැහැති පෝනිටේල් එකක් සහිත වැඩිහිටි කාන්තා රූපයක්.
වැඩිහිටි ඉරියව්වෙන් යුත් මෙම බෝනික්කා එකල සෙල්ලම් බඩු වෙළඳපොල යටපත් කළේය.
ඊට පෙර, පිරිමි ළමයින් සඳහා විවිධ වර්ගයේ සෙල්ලම් බඩු තිබූ අතර, සියලු වර්ගවල වෘත්තීය අත්දැකීම් ඇතුළුව, නමුත් ගැහැණු ළමයින් සඳහා තෝරා ගැනීමට තිබුණේ විවිධ ළමා බෝනික්කන් පමණි.
ගැහැණු ළමයින්ගේ අනාගත පරිකල්පනය "රැකබලා ගන්නෙකුගේ" භූමිකාව තුළ රාමු කර ඇත.
එමනිසා, බාර්බිගේ උපත ආරම්භයේ සිටම ගැහැණු පිබිදීමේ අර්ථයෙන් පිරී ඇත.
'ඇය' ගැහැණියක්, මවක් ලෙස පමණක් නොව, ඕනෑම ආකාරයක භූමිකාවක් ලෙස අනාගතයේ දී ගණන් කළ නොහැකි ගැහැණු ළමයින්ට තමන්ව දැකීමට ඉඩ සලසයි.
මීළඟ දශක කිහිපය තුළ, Mattel විසින් ඇඟලුම් නිර්මාණකරුවන්, ගගනගාමීන්, ගුවන් නියමුවන්, වෛද්‍යවරුන්, සුදු කරපටි කම්කරුවන්, මාධ්‍යවේදීන්, සූපවේදීන් සහ බාර්බි පවා ඇතුළුව වෘත්තීය රූප සහිත බාර්බි බෝනික්කන් 250 කට වඩා වැඩි ප්‍රමාණයක් ජනාධිපතිවරණයේදී දියත් කරන ලදී.
'ඔවුන්' සන්නාමයේ මුල් සටන් පාඨය- 'බාබි' විචිත්‍රවත් ලෙස අර්ථකථනය කරයි: තරුණ ගැහැණු ළමයින් සඳහා ආදර්ශයකි. ඒ අතරම, ඔවුන් සන්නාම සංස්කෘතිය විශ්වාසදායක සහ ස්වාධීන ප්‍රතිරූපයකින් පොහොසත් කරයි, ඇවන්ගාඩ් වලින් පිරුණු ස්ත්‍රීවාදී IP එකක් නිර්මාණය කරයි. අර්ථය.
කෙසේ වෙතත්, බාර්බි බෝනික්කන් ශරීරයේ පරිපූර්ණ අනුපාතය පෙන්නුම් කරයි, යම් දුරකට, කාන්තා සෞන්දර්යාත්මක විකෘතිතාවයට ද හේතු විය.
'බාර්බි ප්‍රමිතිය' නිසා බොහෝ අය බාහිර පෙනුමේ කනස්සල්ලට පත් වන අතර බොහෝ ගැහැණු ළමයින් යක්ෂයාගේ ශරීරය පසුපස හඹා යාම සඳහා රෝගී ආහාර වේලක් සහ රූපලාවණ්‍ය සැත්කම් පවා කරති.
නහඹර වියේ ගැහැණු ළමයින්ගේ පරමාදර්ශය මුලින් සංකේතවත් කළ බාර්බි ක්‍රමයෙන් බැලූ බැල්මට පෙනෙන කාන්තා රූපයක් බවට පත්ව ඇත. කාන්තා විඥානය තවදුරටත් පිබිදීමත් සමඟ බාර්බි ප්‍රතිරෝධයේ සහ විවේචනයේ වස්තුව බවට පත්ව ඇත.
'Barbie' සජීවී ක්‍රියාදාම චිත්‍රපටය එළිදැක්වීමද Mattel විසින් 'Barbie සංස්කෘතිය' අගය ප්‍රතිනිර්මාණය කිරීමකි.
බාර්බිගේ දෘෂ්ටිකෝණයෙන්, එය නව යුගයේ සන්දර්භය තුළ ස්වයං ගැඹුරු විශ්ලේෂණයක් සිදු කරන අතර පවතින හර පද්ධතිය පිළිබඳ විවේචනාත්මක චින්තනයක් කරයි. අවසාන වශයෙන්, එය "'පුද්ගලයෙකු' සැබෑ ආත්මය සොයාගෙන තමාව පිළිගත යුතු ආකාරය" යන තේමාව කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි.
මෙමගින් "Barbie" IP හි ආදර්ශය තවදුරටත් ස්ත්‍රී පුරුෂ භාවයට සීමා නොවී, පුළුල් ජනගහණයක් වෙත විකාශනය වීමට පටන් ගත්තේය. වත්මන් චිත්‍රපටය මගින් ජනමතය සහ ප්‍රතිචාරය අවුස්සන ප්‍රමාණය අනුව විනිශ්චය කිරීම, මෙම උපාය මාර්ගය පැහැදිලිවම සාර්ථක බව පෙනේ.
02. Barbie ජනප්‍රිය IP කෙනෙක් වුනේ කොහොමද?
"Barbie" IP සංවර්ධනයේ ඉතිහාසය පුරාම, එය සොයා ගැනීම අපහසු නැත:
එහි දිගුකාලීන පැවැත්මේ එක් රහසක් වන්නේ එය සෑම විටම බාර්බිගේ ප්රතිරූපයට සහ බාර්බි සංස්කෘතියේ වටිනාකමට අනුගත වීමයි.
බෝනික්කන් වාහකය මත විශ්වාසය තබමින්, බාර්බි ඇත්ත වශයෙන්ම 'සිහිනය, ධෛර්යය සහ නිදහස' සංකේතවත් කරන බාර්බි සංස්කෘතිය විකුණයි.
බාර්බි බෝනික්කන් සමඟ සෙල්ලම් කරන අය හැදී වැඩෙනු ඇත, නමුත් එවැනි සංස්කෘතියක් අවශ්ය කෙනෙකු සෑම විටම සිටී.
සන්නාම අලෙවිකරණයේ දෘෂ්ටිකෝණයෙන්, 'Barbie' IP ගොඩනැගීමේ සහ අලෙවිකරණ මාර්ගය පුළුල් කිරීමේ අඛණ්ඩ ගවේෂණය සහ Mattel උත්සාහයෙන් තවමත් වෙන් කළ නොහැක.
වසර 64 ක සංවර්ධනය තුළ, Barbie තමන්ගේම අද්විතීය 'Barbiecore' සෞන්දර්යාත්මක ශෛලියක් ගොඩනඟා ගෙන ඇති අතර, අද්විතීය මතක ලකුණු සහිත සුපිරි සංකේතයක් ද වර්ධනය කර ඇත-Barbie powder.
මෙම වර්ණය පැමිණෙන්නේ Mattel විසින් Barbie dolls සඳහා ඉදිකරන ලද "Babrie Dream House" වෙතින් වන අතර එය බොහෝ Barbie doll උපාංග සඳහා භාවිතා කරන සිහින මාලිගයකි.
මෙම වර්ණ ගැළපීම Barbie ලෝකයේ නැවත දිස්වන බැවින්, 'Barbie' සහ 'රෝස' ක්‍රමයෙන් ශක්තිමත් සහසම්බන්ධයක් ගොඩනඟා ප්‍රධාන සන්නාම දෘශ්‍ය සංකේතයක් ලෙස ස්ථාවර වී ඇත.
2007 දී, Mattel Barbie සඳහා සුවිශේෂී Pantone වර්ණ කාඩ්පත-Barbi powder PANTONE219C සඳහා ඉල්ලුම් කළේය. එහි ප්‍රතිඵලයක් ලෙස 'බාබි පවුඩර්' විලාසිතා සහ අලෙවිකරණ කවයන් තුළ මරා දැමීමට පටන් ගත්තේය.
උදාහරණයක් ලෙස, "Barbie's Dream Mansion" හි යථාර්ථවාදී අනුවාදයක් නිර්මාණය කිරීමට Airbnb සමඟ වැඩ කිරීම වාසනාවන්ත පරිශීලකයින්ට රැඳී සිටීමට, ගිලී යන Barbie අත්දැකීම භුක්ති විඳීමට සහ 'රෝස නිරූපකය' විශිෂ්ට නොබැඳි අලෙවිකරණ ඉඩක් ලබා ගනී.
උදාහරණයක් ලෙස, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, සීනි, Glasshouse සහ වෙනත් රූපලාවන්‍ය, නිය, ශිෂ්‍ය ඇඳුම්, ඇරෝමැටෙරපි සන්නාමය සමඟ ඒකාබද්ධ සහයෝගීතාවයක් දියත් කරන ලදී, ගැහැණු ළමයාගේ හදවතින් කාන්තා පරිභෝජන උත්තෝලනය ලබා ගැනීමට.
Mattel සභාපති සහ COO Richard Dixon 'Forbes' සම්මුඛ සාකච්ඡාවකදී පැවසූ පරිදි, බාර්බි බෝනික්කෙකුගේ සිට ෆ්‍රැන්චයිස් සන්නාමයක් දක්වා පරිණාමය වී ඇති අතර ඕනෑම නිෂ්පාදනයකට වඩා සන්නාමය පුළුල් කිරීමට සහ අලෙවි කිරීමට විශාල හැකියාවක් ඇත.
Barbie ඉදිරියට ඇද දැමූ Mattel, "Barbie" IP විසින් ගෙන එන ලද දැවැන්ත සන්නාම ආචරණය භුක්ති විඳියි.
එය බාර්බිව කලාකරුවෙකු, වෙබ් කීර්තිමත් සහ සහයෝගී කැන්වස් (රිචඩ් ඩික්සන්) ලෙස සලකයි, බාහිර ලෝකය තමන් 'පොප් සංස්කෘතික සමාගමක්' ලෙස දකිනු ඇතැයි අපේක්ෂා කරයි.
සෙල්ලම් බඩු පිටුපස ඇති සංස්කෘතික එකතු කළ අගය අඛණ්ඩව වර්ධනය කිරීම තුළින්, එහිම බලපෑම පුළුල් කිරීම සහ "Barbie" IP හි ප්රබල විකිරණ සහ රියදුරු භූමිකාව අවබෝධ කර ගනී.
'Barbie' චිත්‍රපට පෝස්ටරයේ සඳහන් වන පරිදි: 'Barbie is සියල්ල.'
බාර්බි වර්ණයක් විය හැකිය, විලාසිතාවක් ද විය හැකිය; එය යටපත් කිරීම සහ පුරාවෘත්තය නියෝජනය කළ හැකි අතර, ආකල්ප සහ සර්වබලධාරී විශ්වාසය සංකේතවත් කළ හැකිය; එය ජීවන මාර්ගයක් පිළිබඳ ගවේෂණයක් විය හැකිය, නැතහොත් එය අභ්යන්තර ආත්මයේ ප්රකාශනයක් විය හැකිය.
ලිංග භේදයකින් තොරව Barbie IP ලොවට විවෘතයි.
පසු කාලය: දෙසැම්බර්-13-2023
